8868体育品牌营销的四个段位与发展阶段

　　8868体育品牌营销的四个段位与发展阶段为什么有些品牌短短一二年能够异军突起，貌似老品牌？有些品牌经营多年仍然寂寂无名，像是新面孔？为什么有些品牌可以卖得起高价？甚至即使涨价也能够吸引不少死忠粉？有些品牌只能低价厮杀？只要价格稍微波动客户就掉头而去？

　　品牌是企业经营的起点和终点，品牌营销是现代商业社会中的重要概念，它关乎企业的竞争力和长期发展。品牌，经历了从名字到可以变现和复制的资产的演变过程。本文将详细探讨品牌营销的四个段位和发展阶段8868体育app，并分析每个段位的特点和价值，探讨品牌营销的发展思路逻辑。

　　在品牌1.0时代，品牌只是一个名字，它的作用仅仅是用于区分不同的产品或服务。这个阶段，企业卖的是产品/成品（原材料的组合）。

　　企业主只需要在工商局注册一个公司，一个商标，就可以拥有一个品牌，甚至不用注册也可以传播使用。然而，这种品牌只是企业主自我标识的一种方式，因为它没有与消费者建立任何深度的沟通联系。如何实现更大的营销价值，对于消费者来说，一个好听的名字，能够给人带来好感，一个容易识记的名字，能够让人记忆深刻。

　　随着市场竞争的日益激烈，品牌2.0时代到来了。在这个阶段，品牌已经不仅仅是一个名字，而是一个形象系统。这个阶段，企业卖的是商品（有商业附加价值的产品）。

　　企业需要通过标志设计、视觉形象、广告宣传、产品包装展示等方式来打造自己的品牌形象。一个大气的标识和一套高雅的视觉形象，一句响亮的推广口号，一个真实感人的品牌故事，都能给客户留下深刻的印象与愉快的品牌联想。

　　在构建品牌形象之前，需要做好品牌的定位，再进行系统的塑造，更要进行持续不断的动态推广，立体化传播一个品牌的文化主张，产品优势，可靠实力，亮点风采，通过各种手段和载体呈现丰富，比如文字、图片、视频，比如网站、公众号、社交平台，比如画册、展厅、活动，比如老板、员工、用户及品牌代言人。江小白的狂飙以其创意的文案和包装快速形象火爆迅速出圈。

　　在当今网络时代，老板的人格魅力和团队的精神风貌，也成为了形象系统的重要一环。比如阿里巴巴之马云，东方甄选之俞敏洪和董宇辉，褚时健之褚橙，商业IP的形象打造成为品牌提升不可忽视的重要手段。

　　在品牌2.0时代，企业需要注重品牌形象的一致性和持续性。在不同的场合和渠道中，品牌形象保持一致，以便能够轻松识别，品牌塑造需要长期坚持和投入，不能一蹴而就。在这个基础上，做到标准化，系统化，立体化，放大化，动态化。

　　到了品牌3.0时代，品牌已经成为值得信任的口碑。这个阶段，企业卖的是信誉，卖的是作品（代表行业的高水准）。

　　在这个阶段，企业需要通过优质的产品和服务来赢得消费者的信任和支持。一旦消费者认为品牌是可信赖的，他们就会愿意为这个品牌买单并转介绍，口碑效应可以帮助企业快速扩大市场份额，提升销售额和利润。

　　企业需要了解消费者的需求和期望，挖掘消费者的痛点，提供科学的解决方案，并不断改进产品和服务以满足这些需求，提升客户的价值感与获得感。只有这样，才能建立起可信赖的品牌口碑。从而实现卖得快，卖得贵，卖得多的效果。

　　传播才是生产力，好的产品和服务是基础，好口碑更需要策划和传播，凡是能带来好口碑的资料素材，都能为品牌增分添彩，比如典型的案例，优良的选材，艰辛的研发，规范的流程，服务的故事，荣誉认证，权威背书等。

　　最后是品牌4.0时代，品牌已经成为可以变现和复制的资产。这个阶段，企业卖的是商机/未来收益。

　　在这个阶段，企业需要通过品牌营销来将自己的品牌转化扩大为有价值的资产。比如通过产品延伸、品牌授权、品牌扩张、品牌合作等方式。最近出现怎么联名款营销模式。不少成功的企业往往通过一个好产品，打造成一个好品牌，通过一个好品牌，拓展更多的好产品好项目，甚至实现平台化的发展。

　　综上所述品牌营销的四个段位分别是名字、形象系统、可信赖的口碑以及可以变现和复制的资产。这四个段位虽然有些阶段可以并立，但是大体上是不断递升发展的，只有这样根基才会更加稳固。

　　品牌就是一家银行，前期需要不断的投入，后面才可以厚积薄发，享受巨大的品牌红利。如果只是停留在低水平的做产品的思维，没有品牌营销的意识，会出现三个弊端：发展速度慢，缺少品牌溢价及话语权，抗市场风险能力弱。所以市场上出现了很多“老成”的新品牌（有章法、有活力、发展稳健），也出现了许多“年轻”的老品牌（只是经营时间久，但是没有品牌影响力）。

　　每一次精彩的展示，都是一次形象的加分，口碑的传播，品牌的沉淀，品牌资产的打造8868体育app。在新媒体时代，信息竞争加大，品牌发展的速度大大加快。可以一夜爆红，也可以一夜倒塌，要做好品牌的构建、维护、更新和管理。

　　久久为功，步步为营，企业需要根据自身的发展和市场环境来选择合适的品牌营销策略，把握好方向和节奏，讲好品牌故事，做好内容营销，构建自己独特的品牌形象，不断提升自己的品牌价值，提升自身的品牌话语权，从而在市场竞争中占据有利地位8868体育app，实现可持续发展。（文/袁扬昊）返回搜狐，查看更多