8868体育渠道销售-16(关于渠道销售的概念)
8868体育渠道销售-16(关于渠道销售的概念)由于最近工作变动,很是忙了一段时间,没有再做内容的更新。前些天在和一些朋友聊天中,感觉大家对渠道销售的一些基本概念还是存在不同的见解,如果不能清晰这些基本的概念,那渠道销售在实际操作中也就会流于形式。基于此开个帖子,希望关注渠道销售的朋友一起参与讨论。
谈起渠道销售,很多人就会这样讲,渠道销售是产品销售的一条通路,具体到渠道建设就是找到合作伙伴,渠道赋能就是合作伙伴培训,渠道管理就是渠道合作伙伴报备项目,结单等等。这些说发没有错,但是从具体的执行结果来看,有些公司的渠道销售做的很好,有些公司却做的一般。什么问题呢?产品?公司产品很好啊。渠道政策?渠道架构貌似设置的也很合理8868体育app,也经常推出新的渠道激励。关于渠道管理也有一系列的规定。然而有些这些以后,为什么依然没有让人满意的结果?
首先,先问自己一个问题,渠道销售到底是什么?一个销售的工具?一种销售战略?还是方?渠道销售和销售渠道一样吗?等等。
狭义的渠道销售,是指以渠道业绩为考核目标的销售经理,主要负责商业市场的客户8868体育app,由于客户数量多,但规模普遍不大,需要大量的渠道来覆盖,以渠道为主,销售经理为辅,通过渠道自主营销完成销售目标。
广义的渠道销售,是指一种销售体系,是相对于直销而言。渠道销售首先来讲一种销售战略,目标是通过实施渠道销售战略,让你的产品在市场上更具有竞争优势。既然是战略,首先你的分析外部环境,这一点很重要,你需要明确你的竞争对手,分析竞争对手优势,从而确定自己的渠道销售思路,我见过太多的企业仅仅是在模仿。其次,明确自己产品的定位,如果自己都不能讲清楚8868体育app,怎么让你的合作伙伴出去讲呢?最后,建立基于信任的渠道销售框架,信任是需要慢慢建立的,所以渠道框架的作用就是在各个方面形成对双方的约束。
最后讲一点,渠道销售是有使命的,不仅仅完成的是产品(服务)从厂商转移到最终用户手中,更重要的是使产品(服务)的价值增值。
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